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2018-11-17 04:01 来源:腾讯

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可乐不好卖了?百事要拿32亿美元做苏打水!

2018-11-17 08:00
来源:每日经济新闻

原标题: 可乐不好卖了?百事要拿32亿美元做苏打水!

图片来源:摄图网

还记得你上一次买碳酸饮料来喝是在什么时候吗?那可能是很久之前了。这对全球饮料巨头们来说同样也是急需思考的问题——如何应对广大消费者口味的转变。

据华尔街日报,全球饮料巨头百事公司已同意斥资32亿美元收购以色列一家生产台面水碳酸化机公司SodaStream International Ltd.。该公司的设备可以让人们在家里就用普通的瓶子制作碳酸饮料。

据悉,百事公司将用持有的现金来完成这笔交易,并已获得公司董事会的一致批准,但因为要等待SodaStream股东们的投票和一些监管机构的批准,该交易预计将于明年1月份才会结束。

美股周一开盘,SodaStream受该消息影响暴涨近10%。

每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者注意到,其实百事公司和SodaStream之前就有长期的合作关系。SodaStream从2015年开始就在公司的平台上销售百事可乐和Sierra Mist饮料;百事可乐此前也已在数十家门店使用过SodaStream的设备,但公司将那次试用描述为了一次“学习机会”。因此,市场长期以来便一直猜测百事公司将收购SodaStream。

美国近年苏打水销量猛增

华尔街日报报道中称,百事宣布32亿美元收购SodaStream,也正值广大消费者从含糖饮料转向普通的瓶装水之际。换句话说,留给大饮料品牌的市场空间正在逐渐被规模更小、更时尚的竞争对手们抢走,而且一些历史悠久的品牌也在争抢增量空间。

尽管业绩好坏参半,但在即将离任的CEO英德拉·努伊的领导下,百事的主要业务已从可乐扩张至鹰嘴豆酱(一种中东特有的豆酱)、红茶菌等其他更健康的产品。努伊此前也曾表示,引导公司向更健康的产品发展对公司来说至关重要,因为消费者越来越关注自身的健康。百事公司目前已在美国销售Aquafina和LIFEWTR两大矿泉水品牌,今年早些时候还推出了一个名为Bubly的起泡水新品牌。

CNN的报道中称,收购SodaStream将进一步提升百事公司对健康产品的定义。此外,自从SodaStream将自身品牌重新定位为一家苏打水公司后,股价在过去的两年中累计飙升了逾320%。

每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者注意到,据美国饮料业数据公司Beverage Marketing Corp,美国苏打水的销量增长速度已经远远超过了瓶装水——苏打水在2016年和2017年两年的销量增速分别为35%和38%。而相比之下,瓶装水的销量增长则只有9%和7%。

分析师们表示,推动美国苏打水销量增长的因素,是越来越多的碳酸饮料不再使用糖或调味剂,转而使用更健康、低热量、不含人工成分的饮料。另一方面,由于受到来自苏打水、茶、咖啡和其他饮品的竞争,瓶装水的销量也在逐年下降。

百年老店苏打品牌

对于SodaStream来说,这笔交易将通过百事公司在全球范围内的市场扩大自身的业务范围——SodaStream目前在全球45个国家用超过8万家零售店。百事公司在当地时间本周一表示,收购SodaStream将使标的公司获得扩张市场所需的实力,同时SodaStream也将帮助公司加速相关产品的研发。

华尔街日报报道中称,SodaStream的历史可以追溯到1903年,由一名杜松子酿酒师在英国伦敦创立。

在创立初期,SodaStream的定位人群是英国的上层社会人士,而且据说是英国皇室的最爱。随着后来普通家庭里的自来水碳酸化开始逐渐普及,SodaStream的鼎盛时期出现在上世纪的70年代和80年,用户遍及全英1000万户家庭。

现在私募股权获得了SodaStream的控制权,任命前耐克以色列区首席执行官丹尼尔·伯恩鲍姆为公司CEO,并于2010年在美国纳斯达克交易所上市。目前,SodaStream拥有约2000名员工。

本月早些时候,SodaStream公布财报,在截止6月30日的财季里公司的营收增长31%,净利润增长高达82%,公司也将这一财季描述为历史上业绩最好的周期。

SodaStream表示,随着公司产品进入越来越多的家庭,以及人们对使用一次性塑料的担忧剧增,公司的台面水碳酸化机销量增加了22%至超过1000万台。

百事公司也表示,收购SodaStream有助于公司找到“超越瓶装饮料的新方法”。


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